IA, viajes y descubrimiento

El año pasado, Google lanzó algo llamado "la actualización de contenido útil" (HCU). Consideró que demasiados sitios web estaban sobreoptimizados para su búsqueda y no los gestiona personas reales que proporcionan respuestas reales basadas en la experiencia de primera mano.

En lugar de eso, había demasiadas granjas de SEO que generaban contenido malo para su búsqueda y los ingresos publicitarios. Por lo tanto, el deseo de poner "contenido útil" (tales como foros online como Reddit) en la parte superior de los resultados de la búsqueda. Después de todo, ¿quién mejor para tener una experiencia de primera mano que una persona que publica algo en un foro? (O esto decía la lógica.)

Si ha utilizado Google desde octubre pasado, es probable que haya notado este cambio.

Creo que da pena. Quiero decir, no me importa un hilo del foro del 2013. No quiero buscar respuestas a través de años de comentarios y respuestas, muchas de ellas muy desfasadas. Creo que este HCU ha hecho que los resultados de Google sean mucho, mucho peores. Recientemente he intentado encontrar un gimnasio en Munich y, en lugar de enumerar los gimnasios de Munich, obtuve hilos de Reddit que estaban muy obsoletos.

Aunque creo que Google acabará retrocediendo algunos de estos cambios (suelen revertir algunos cambios después de ver cómo reaccionan la gente) porque demasiados usuarios se quejan de la calidad de los resultados. Sin embargo, creo que este es el primer clavo del ataúd para los blogs, especialmente los sitios web de un solo destino que no tienen un "experto claro" detrás. (Estos blogs fueron de los más afectados en la actualización.)

Los bloggers siempre hemos vivido y morimos por el algoritmo. Ya sean redes sociales o investigación, estamos a merced de estas empresas. Pero estos cambios recientes de Google fueron algunos de los más extremos que he visto en los dieciséis años que llevo trabajando online. Nuestro tráfico de búsqueda se ha reducido un 50%, y creo que he salido fácil en comparación con las personas que han tenido sus sitios web a cero.

Muchos bloggers acaban de dejar de hacer blogs y ahora buscan trabajos "reales". Sólo unos pocos parecen haber obtenido algo de los nuevos cambios, sobre todo Rick Steves, quien, al tener un foro, ha visto aumentar su tráfico.

Durante los últimos dos años, he empezado a pensar que la era de los blogs se acercaba a su fin. Google ha hecho cambios que descargan el contenido real a los resultados de la búsqueda gracias a sus anuncios, widgets incrustados y spam de asociaciones en la parte superior de los resultados de la búsqueda. Sin embargo, la gente se mueve hacia plataformas sociales para encontrar información; por ejemplo, La búsqueda de TikTok es muy buena.

Y, como he mencionado en otra publicación, aunque la inteligencia artificial no esté aún preparada para la hora de máxima audiencia, se acerca. Ahora mismo, sólo está escupiendo listas y contenido genéricos terribles. No creo que los creadores tengan que preocuparse por la IA en estos momentos.

El problema más importante para los creadores es su búsqueda.

Los blogs eran como la segunda iteración de Internet después de los foros web y los sitios de Geocities y, ahora, la mayoría de los usuarios se están cambiando en el vídeo de formato corto. Aunque no creo que los blogs desaparezcan completamente, no creo que sean la fuente de información de las personas que fueron. Los cambios de Google sólo lo están confirmando para mí porque si Google mira el futuro y dice "rebajamos este contenido", entonces una de las únicas herramientas de visibilidad que quedan para los blogs ha desaparecido.

Creo que si eres un blogger, tienes que averiguar cómo no sólo ser un blogger muy rápido. Esto significa que todavía puede mantener su blog, pero tendrá que diversificar no sólo cómo llega a la gente, sino también cómo hace dinero.

¿Qué más puedes hacer? ¿Podcast? Vídeo? ¿Redes sociales? ¿Hacer eventos? Empezar un foro? (Aunque los foros son dolorosos y difíciles de ejecutar. Yo no lo haría. Ejecuté uno durante un rato y me alegro de habernos detenido.)

Para prosperar en esta nueva era, tendrá que ser aún más una marca y una personalidad en las redes sociales. No podrá tener un sitio web de destino anónimo. No podrá confiar sólo en los ingresos de los afiliados y anuncios.

Incluso si Google revierte algunos de los cambios, la escritura está en la pared.

Creo que estos cambios verán que muchos de los bloggers más grandes (es decir, los que han estado haciendo esto durante más de 10 años) cambiarán a otras cosas. Por ejemplo, mi amigo Matt de Vagabundo experto ahora está haciendo vídeo 360°. Los bloggers continuarán haciendo blogs y actualizándose mientras hayan los ingresos. Pero a medida que el tráfico se desvanece, creo que muchos bloggers de OG se actualizarán cada vez menos a medida que se orientan hacia otra cosa o simplemente entran en una nueva fase de la vida a medida que lo era de los blogs se acerca. (Esto es sólo mi teoría al menos.)

Realmente no sé qué significa esto para Google. Si la gente produce menos contenido porque saben que no va a importar porque no se verá en la búsqueda, ¿qué resultados de la búsqueda tendrá que mostrar Google? ¿Qué publicaciones raspará (robarán) su IA?

Creo que la gente va a seguir produciendo historias y consejos de viajes, pero se reducirá a medida que se centran en otros tipos de contenido y esfuerzos. Los bloques sólo serán una pieza (más pequeña) del rompecabezas.

En el futuro, creo que la gente todavía hará referencia a los blogs de creadores y personalidades que conocen y la búsqueda de marca será mayor. Después de todo, ¿por qué revisar un montón de hilos de basura del foro cuando sólo puede ir al sitio web de este blogger/creador y ver si tienen información?

O puede que comience a utilizar más Bing y DuckDuckGo. (Recientemente hemos visto un salto del 40% del tráfico de Bing).

Al final, no creo que los blogs desaparezcan. Estarán alrededor de la misma forma que estarán las guías. Útiles, todavía utilizados, pero no tan populares como antes.

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